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在线音乐新变量 : 经理人分享

2019-06-12 12:46 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

在线音乐新变量 温知离  2018年10月18日

在线音乐新变量

在线音乐新变局

率先成为焦点的是腾讯音乐。10月2日,腾讯音乐赴美提交IPO招股书,准备月底美股上市。

腾讯音乐上市谋划已久。今年7月份,腾讯正式向港交所提交《建议分拆腾讯音乐娱乐集团》,公告中表示腾讯将推动腾讯音乐娱乐集团赴美上市。这意味着由QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐组成的腾讯音乐的上市计划正式进入倒计时。

而往更早的时间看,早在2016年7月,《华尔街日报》就报道称,腾讯将为新成立的音乐集团提出独立的上市策略。

2016年7月,腾讯收购中国音乐集团(旗下拥有酷狗音乐、酷我音乐控制权),并进行整合。

根据DCCI互联网数据中心《2016年中国数字音乐平台发展研究报告》,中国数字音乐用户最常用的数字音乐平台为QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐,使用比例分别为:40.6%、27.9%和9.5%。

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图:2016年中国数字音乐用户常用平台及占比

也就是说,腾讯旗下的音乐平台已经占据了在线音乐市场份额的80%左右,借此整合,腾讯巩固了音乐市场寡头地位。

早在2016年,腾讯数字音乐部总经理吴伟林就在一次音乐产业媒体分享会上透露,QQ音乐已经实现盈利。这意味着QQ音乐是全球第一家实现盈利的在线音乐服务商,在对外公布过营收的在线音乐平台中,腾讯音乐也是唯一盈利的一家。

到2017年1月,QQ、酷我、酷狗三家音乐品牌正式合并为腾讯音乐娱乐集团。随后腾讯音乐不断传出IPO的消息,估值也从2017年年底的100亿飙升至300亿美元,翻了3倍。

随着在线音乐市场渐趋饱和,国内市场格局基本已定,有业界推测,腾讯音乐急于赴美上市,是想要开拓国际市场的表现。

在行业老大哥腾讯音乐提交IPO申请书的10天后,市场第二名网易云音乐宣布达成新一轮融资。其中最惹人关注的是,百度为战略投资方。

消息让人始料未及。

毕竟曾经凭借百度MP3领军音乐市场的百度,在移动互联网时代的音乐产品几乎毫无建树。挣扎到2015年,百度将“包袱”甩给了太合音乐集团,此后就在在线音乐市场泯然众人。

今年6月,百度音乐改名“千千音乐”,启用全新的LOGO和域名。百度的一系列行动背后,业内揣测这是百度想要重整旗鼓杀入音乐战场。

而对于网易云音乐来说,在这个关键节点达成融资,无疑接下来会有一番作为。

根据公开消息,百度和网易云音乐将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。未来,网易云音乐的内容将通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户。

“老大”腾讯音乐寻求上市,“老二”网易云音乐多了百度助攻,这些消息对尚在徘徊的虾米音乐来说,无疑不是什么好消息。

“三足鼎立”初现

往回看,在线音乐产业格局上一次面临转向还是发生在2015年。

当年7月,国家版权局下发被誉为“史上最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,音乐正版化逐渐成为行业共识。

自此,音乐版权成为在线音乐平台得以生存的前提,版权大战正式开启,加速了行业洗牌。

2015年音乐平台合并潮兴起,酷狗和酷我合并,阿里将天天动听以及虾米音乐整合为阿里音乐,百度音乐被太合音乐合并。

合并后市场实际就变成了酷狗酷我、QQ音乐、阿里音乐三家的竞争。

但酷狗和酷我当时饱受版权困扰,在拥有1500万首曲目的版权强者且不差钱的QQ音乐看来,构不成威胁。

出于政策压力,腾讯选择拉网易入局。2015年10月腾讯与网易达成协议,腾讯将其150万首以上的音乐版权,以“预付+分成”的方式授权给网易云音乐使用。

网易云音乐一度处于几乎无歌可播的窘境得到缓解,解决了版权的后顾之忧后,网易云音乐的发展速度也随之加快。

随后的11月,阿里音乐迫于版权政策下架了百万首无版权歌曲。

由于天天动听及虾米音乐属于同类型的音乐播放器,阿里将拥有更多用户的天天动听改造成泛娱乐粉丝交互平台“阿里星球”,集粉丝游乐、大牌直播、在线音乐、幕后英雄为一体。

随着音乐播放功能被弱化,阿里星球的功能越来越多,导致上线之初就遭到不少用户抵触。

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